Productontwikkeling & Innovatie

    Een succesvolle innovatie is niet vanzelfsprekend. Zelfs als het gaat om een bijzonder innovatief product is niet altijd sprake van een uitstekend resultaat. Door hoge ontwikkelings- en marketingkosten vragen nieuwe introducties om meer omzet dan bestaande producten. Je kunt een prachtig product hebben maar als de markt er niet klaar voor is, schiet je daar niets mee op. En dan kan het ook nog gebeuren dat het product heel goed verkoopt maar dat de omzet ten koste gaat van een ander product dat je aanbiedt. Innovatie- en productontwikkelingexpert Frans van der Horst vertelt hoe bedrijven succesvoller kunnen innoveren.

    Over the next five years, Africa will rise as the emerging market hotspot with growth expected to be two-to-three times more than in developed nations. The simple fact is seven out of the world’s top ten fastest growing economies are in Africa.


    54 landen met 52 steden met meer dan 1 miljoen inwoners, maar op het moment dat u dit leest is dat waarschijnlijk al gegroeid. Een groei van het GDP met 5,7 procent in 2013 en de buitenlandse investeringen stijgen sinds 2005 elk jaar met 50 procent.

    Veel Nederlandse en internationale ondernemingen hebben Afrika al ontdekt als nieuwe markt om hun groei te realiseren. Bekende bedrijven als Unilever, Heineken en FrieslandCampina doen dit al decennia, maar ook bedrijven die in Europa wellicht iets minder bekend zijn - zoals Vlisco - kennen een sterke positie in de Afrikaanse markt.

    Succesvolle proposities en duurzaamheid gaan wel degelijk samen. Kijk bijvoorbeeld naar Heineken's Wieckse Witte.

    Bijna iedereen is het erover eens, we zullen duurzamer met onze natuurlijke bronnen moeten omgaan, om de aarde leefbaar te houden voor toekomstige generaties. Echter, zodra dit extra geld kost neemt de interesse in duurzame producten bij de consument vaak af.