What brands need to know about sex differences: gender intelligent design

Whitepaper | maart 2017 | Engels
 

Komen vrouwen van Venus en mannen van Mars? Wat merken móeten weten over de verschillen tussen mannen en vrouwen


 

Vrouwen spenderen wereldwijd jaarlijks $US20 triljoen aan producten en diensten. Toch zegt 40% van de vrouwen zich niet te kunnen identificeren met de vrouwen, zoals die in reclames worden opgevoerd. 30% geeft aan dat ze het gevoel hebben een mannelijk vrouwbeeld te krijgen voorgeschoteld in reclame-uitingen.
 
Vrouwen komen van Venus en mannen van Mars, zo wordt ons al decennia lang voorgehouden. Stereotiep? Inderdaad! Toch bestaan er wel degelijk sekseverschillen. En de rolverdeling tussen mannen en vrouwen is ook nog eens volop in beweging.
 
Merken houden echter nauwelijks rekening met deze dynamiek. Hier valt nog een wereld te winnen. In reclame, maar ook in productontwikkeling en customer services.

Door vrouwen op de juiste manier te adresseren kun je de effectiviteit van je reclamecampagne met maar liefst 30 procent verbeteren!

 

Meer weten over branding en genderverschillen? Neem contact op met


Marijke Guldemond
Director Branding, Communication & Shopper
e  Marijke.Guldemond@kantartns.com
t  (020) 5225 386

Meer over Branding & Communication >>